Тренд на экономию

Мировые тренды в индустрии моды - тренд на экономию

Fashion индустрия неоднородна. Премиальный сегмент ведет себя одним образом, масс-маркет сегмент – другим. Но если давать им общую характеристику, то главным характеризующим их поведение элементом является экономия.

Причина этого факта в том, что в России сейчас 59% россиян стали экономить на одежде и обуви, соответственно многие тренды продиктованы именно этим явлением.

Например, так появился тренд на ресейл (перепродажу), на classified сайты (сайты, доступ к которым получают по приглашениям) – 3/4 опрошенных в исследовании ответили, что использовали сайты объявлений, чтобы продавать свою одежду.

Потребители ориентированы на скидки:
49% опрошенных заявили, что ряд товаров они покупают только при снижении цены
40% посещают сайты сравнения цен и выбирают дешевые альтернативы

Главные категории расходов, на которых потребители будут экономить, наряду с путешествиями и электроникой - это одежда и обувь

Переход на небрендовые вещи одна из популярных 

стратегий для экономии

Dupes (копии, подделки) тренд в 2022-2023 годах, в котором пользователи рекомендуют качественные копии как альтернативу дорогим товарам

В условиях кризиса одежда из обязательной статьи расходов превращается в произвольную — категория товаров, которыми потребители изредка радуют себя.

Источник: antro_fashion