Как изменился модный бизнес в 2024 году

Локальным брендам представилась отличная возможность - занять ниши в сегменте масс-маркет и премиум минус (одежда средней ценовой категории) в рамках импортозамещения.

Об этом свидетельствует исследование Fashion Factory School и Fashion Consulting Group: более половины индивидуальных производителей говорят о положительной динамике. Рост оборотов отметили 62% предпринимателей, рост аудитории заметил 61%, а увеличение показателя лояльности — 57%. На данный момент можно наблюдать рост показателей и оборотов до 30%.

"Окно возможностей"
Региональное производство, использование натуральных материалов и реализация местных мастеров — новая тенденция фэшн-рынка. Согласно опросу, 23% респондентов готовы купить понравившуюся вещь от локального бренда, чтобы поддержать местный бизнес. Главным аргументом в пользу покупки является качество. Эксперты ожидают, что в 2024 году локальные марки продолжат свое активное развитие и рынок будет укрепляться.

Как государство помогает индустрии
В последние несколько лет государство усилило поддержку отрасли: создает новые программы, а также активно работает над их продвижением для того, чтобы как можно больше предпринимателей получили помощь. Совместное исследование Fashion Factory School с Fashion Consulting Group свидетельствует, что 42% опрошенных знают проекты «Сделано в Москве» и «Сделано в России». Среди обратившихся к программам положительный опыт получили более половины (59%).

— Существует блок федеральных и региональных мер поддержки отечественного производства. Например, компенсация процентных ставок по кредитам на пополнение оборотных средств, 50%-ные льготы на закупку оборудования в лизинг, компенсация 10% стоимости тканей, покупаемой для пошива школьной формы, льготные кредиты по ставке от 3 до 5% на суммы от 50 млн до 500 млн рублей на реализацию новых проектов. В прошлом году поддержка крупных предприятий легкой промышленности составила 2 млрд рублей, — приводит пример Сергей Зайнуллин.

Одежда отечественных брендов становится всё популярнее среди потребителей. По наблюдению Татьяны Ветровой, многие люди готовы поддержать местных производителей, особенно в свете последних событий, связанных с экономическим кризисом и санкциями. Бренды одежды имеют большой потенциал для развития, особенно в сфере онлайн-торговли.

— В связи с постоянной оптимизацией инфраструктуры, ассортимента, логистики, скорости доставки, процедуры возврата и так далее маркетплейсы становятся новым ритейлом. На лицо новый тип потребления. И это мегатренд. Кстати, рынок электронной коммерции в России — один из самых быстрорастущих в мире, — говорит эксперт.

Кроме того, в России в пилотном режиме запустили новый проект «МСП шьет», который направлен на поддержку отечественных брендов. Участникам будет оказываться помощь в сбыте продукции на популярных офлайн- и онлайн-площадках. Бренды получат сопровождение по программам господдержки, включая льготное кредитование и лизинг оборудования, а также доступ к акселерационным программах. Раз в три месяца среди претендентов будет проходить отбор брендов для размещения на офлайн-площадках на льготных условиях. Согласно заявлению гендиректора Корпорации МСП Александра Исаевича, чтобы российские бренды смогли заменить иностранные, отечественным производителям необходимо помочь с продвижением. Для участников проекта будут проводиться бесплатные акселераторы по упаковке продукта и настройке бизнес-процессов.

Узнать больше о мерах поддержки можно в региональных Центрах поддержки предпринимательства "Мой бизнес".

Источник: Известия iz.ru