Если в 2023 году году покупатели чаще всего приобретали товары для дома, то в 2024-м лидером продаж стала одежда. Категория Fashion не только установила рекорд по продажам, но и обошла остальные товары по темпу роста оборота.
Продажи одежды увеличились более, чем в 2 раза в денежном выражении год к году. Оборот категории Fashion в период с 8 по 11 ноября составил почти 14 млрд рублей, что на 34% больше, чем в среднем за сопоставимый период осенью.
Категория Fashion по итогам 9 месяцев 2024 остается самой быстрорастущей на Ozon. Количество клиентов категории выросло на 42% по сравнению со средним значением октября. С 8 по 11 ноября они сделали более 5,6 млн заказов. Лидером продаж в денежном и количественном выражении стала женская одежда — ее купили в 2,7 раза больше, чем мужской.
Аналитики Ozon также отметили, что потребители стали осознанно планировать более дорогие покупки на период распродаж. 11 ноября клиенты маркетплейса приобрели в 1,6 раза больше товаров стоимостью более 10 тыс. рублей, чем в среднем за день в октябре. В топе дорогостоящих покупок верхняя одежда: куртки, шубы и дубленки.
95% оборота пришлось на продажи предпринимателей. В одной из самых масштабных распродаж года участвует 8 из 10 продавцов Ozon Fashion. Но за счет повышенного спроса в этот период продажи растут у всех селлеров на маркетплейсе. Таким образом, 11 ноября их общий оборот в категории Fashion увеличился в 1,5 раза по сравнению со средним днем осенью.
Источник: Ozon Marketplace